練習寫作

    　台灣資深媒體人黃哲斌因無法忍受媒體的置入行銷，離開工作16年的報社，他在博客的文章3天內有超過12萬次的點擊，在twitter、facebook、新浪微博，這篇文章都被熱烈轉發和討論，關注此事件的人群已不僅限於台灣。

    　置入性行銷 兩岸皆有

    　其實黃哲斌在文章描述的媒體狀況：「記者變成廣告業務員，公關公司與廣告主變成新聞撰稿人，政府與大企業的手直接伸進編輯台指定內容，這是一場狂歡敗德的假面舞會；花錢買報紙的讀者，卻不知道自己買了一份超商DM與政府文宣。」絕不是台灣獨有。

    　在大陸，更常用的說法是「軟文」、「軟廣告」。方式可以多種多樣，有媒體明碼標價的，有裹著各種外衣的，也有媒體的編輯、記者以報導為名自行向受訪者索要費用的。

    　以我曾經工作過的一家電視台為例，除了廣告部對節目製作部門的「建議」，為了節省節目製作成本，公司還鼓勵節目製作人找贊助商承擔成本較高的欄目，比如紀錄片的製作費用（尤其是在境外的採訪拍攝）。公司的邏輯是：「在節目中出現幾次贊助商的畫面，在文稿中順帶一提，觀眾無法察覺，節目本身也不會因此『變味』，何樂而不為？」

    　至於政府插手媒體，眾所周知，大陸的情況較台灣嚴重得多。在大陸，宣傳部門的指令直接下達至各媒體，無需披上資本的外衣，媒體不過是「喉舌」而已。

    　陸最牛記者 採訪家人

    　另一起讓媒體成為新聞主角的事件來自大陸。新華社記者顏秉光多次將家人作為採訪對象，在30多篇新聞中採訪自己的丈夫、孩子、哥哥、姊姊、父親，被網友戲稱為「史上最牛記者」。這幾十篇新聞稿涉及的雖非重大新聞事件，多是些日常瑣事，但一再在報導中用家人作例子也實在頗大膽。為什麼記者敢如此造假？

    　知名媒體人長平在一篇評論中指出，媒體「過年了要說老百姓今兒個真高興，下雪了要說瑞雪兆豐年；或者改頭換面假裝關懷民生發現問題，其實早就預設答案。這些報導幾乎年年如此，歲歲重複，並不需要記者當真去採訪，採訪了也未必有用。為了應付這類場面，找熟人出鏡的記者不在少數。」

    　如此說來，顏秉光不過是眾多造假者的一位，只不過她造假造得太「真實」，若用李先生、王小姐之類的稱謂代替家人的姓名，大概就無人知曉了。

    　話說回來，無論是認為「人生總有非賣品」的黃哲斌，還是揭露「史上最牛記者」的眾網民，至少大家還願意相信作為「社會公器」的媒體該講真話，我們每天在報刊讀到的新聞，在電視看到的報導，應該是真的。如果有一天連這樣的信仰都失去了，媒體這個行業大概就真的可以消失了。（作者為香港媒體人）